Neste artigo
Resumo em 30 segundos
- SEO técnico não traz visitas sozinho, mas sem ele o conteúdo não aparece.
- Títulos e descrições únicos por página são o básico mais esquecido.
- Velocidade no celular pesa no ranqueamento e na conversão.
- Ao trocar de site, redirecionamentos protegem a posição conquistada.
SEO técnico é a parte do SEO que o visitante não vê: a estrutura que permite ao Google encontrar, entender e confiar nas páginas do seu site. Ele não substitui conteúdo bom — mas sem ele, conteúdo bom fica invisível.
Estrutura e indexação
- O site tem um
sitemap.xmlenviado ao Google Search Console - O arquivo
robots.txtnão bloqueia páginas importantes - Cada página tem um endereço limpo e legível, como
/servicos/implante - Não há páginas duplicadas acessíveis por endereços diferentes
- Páginas antigas redirecionam para as novas (redirecionamento 301)
Títulos, descrições e cabeçalhos
Cada página precisa de um título e uma descrição únicos. São eles que aparecem no resultado de busca — e decidem se alguém clica.
| Elemento | Boa prática | Exemplo |
|---|---|---|
| Título | Até ~60 caracteres, assunto no início | Implante dentário em Campinas · Clínica X |
| Descrição | Até ~155 caracteres, com benefício e ação | Avaliação gratuita e plano de tratamento em uma consulta. Agende online. |
| H1 | Um por página, descrevendo o assunto | Implante dentário com carga imediata |
| H2 e H3 | Organizam as seções, em ordem | Como funciona · Quanto custa · Dúvidas |
Velocidade e experiência no celular
A maioria das buscas acontece no celular — muitas vezes em rede móvel. Um site lento perde posição e, principalmente, perde o visitante que já chegou.
- Imagens em formatos modernos e no tamanho em que aparecem.
- Fontes e scripts de terceiros só quando necessários.
- Nada de pop-up cobrindo o conteúdo assim que a página abre.
- Botões com área de toque confortável e texto legível sem zoom.
Dados estruturados
Dados estruturados são informações extras, invisíveis para o visitante, que ajudam o Google a entender o que é a página: uma empresa local, um artigo, uma lista de perguntas. Para negócios locais, os mais importantes são:
- Negócio local — nome, endereço, telefone e horário de atendimento.
- Perguntas frequentes — quando a página tem um FAQ de verdade.
- Artigo — para posts de blog, com autor e data.
Ao trocar de site
O momento de maior risco para o SEO é a troca de site. Endereços que mudam sem redirecionamento viram páginas de erro — e a posição conquistada em anos pode cair em semanas.
- 1Liste todos os endereços do site antigo, principalmente os que recebem visitas.
- 2Defina para onde cada um vai no site novo.
- 3Configure os redirecionamentos antes de publicar.
- 4Acompanhe o Search Console nas semanas seguintes e corrija os erros que aparecerem.
SEO técnico não traz visitas sozinho. Mas sem ele, nada traz.